targeting & re-targeting

Damit eine Werbekampagne erfolgreich sein kann, muss sie die richtigen Personen erreichen. 24advantage greift auf eine Vielzahl von Mechanismen zurück, um die Zielgruppe unserer Kunden möglichst exakt anzusprechen und Streuverluste zu vermeiden. Einige dieser Möglichkeiten zur Segmentierung durch Targeting-Methoden möchten wir Ihnen hier kurz vorstellen.

category targeting

Mittels Category Targeting lassen sich Internetnutzer gezielt auf ihren bevorzugten Websites ansprechen. Dabei werden mehrere Websites eines Themenkomplexes zu einer Kategorie (manchmal auch „Channel“ genannt) zusammengefasst - z. B. Sport oder Lifestyle. Die Kategorien erlauben eine Reduzierung der Werbeauslieferungen auf bestimmte Interessensgruppen. Durch die verhältnismäßig grob gewählte Einordnung lassen sich aber dennoch sehr hohe Gesamtreichweiten erzielen.

re-targeting

Re-Targeting stellt das Erreichen derjenigen Konsumenten in den Mittelpunkt, zu denen es bereits zu einem früheren Zeitpunkt Kontakt gegeben hat. So können beispielsweise die Internetnutzer wieder gefunden werden, die eine bestimmte Website besucht, ein bestimmtes Werbemittel angesehen oder angeklickt oder bestimmte Wörter in eine Suchmaske eingegeben haben. Mit den vorhandenen Daten ist eine deutlich exaktere Ansprache des Konsumenten möglich, da ein gewisses Interesse bereits vorausgesetzt werden kann. Klug eingesetzt, können mit Re-Targeting signifikante Steigerungen bei Markenwahrnehmung und Conversion Rates erzielt werden.

profile & geo targeting

Beim Profile Targeting kommen unter anderem soziodemographische Vorgaben zum Einsatz, um die Werbekampagne effektiver zu steuern. Typische Merkmale sind das Alter und das Geschlecht des Internetnutzers. Zusätzlich zählt auch die zeitliche Kampagnensteuerung zum Profile Targeting: So kann die Werbeauslieferung z. B. auf bestimmte Wochentage oder Tageszeiten begrenzt werden. Geo Targeting hingegen ist besonders für Werbeauslieferungen an Internetnutzer interessant, die sich an bestimmten Standorten (z. B. Länder oder Städte) befinden.